En gullsmed selger unike enkeltvarer. Hver vare krevde eget foto, egen tekst og egen prising i nettbutikken, og regnestykket gikk aldri opp for et smykke som kanskje selges én gang. Derfor ligger mesteparten av disken usynlig for alle som ikke kommer innom.
Når foto og tekst tar minutter i stedet for en halvtime, snur regnestykket. Hele disken kan ligge ute, og kunden som leter etter en bestemt type øredobber en søndagskveld, finner dem hos deg i stedet for hos kjedene.